这几天9O足球即时比分，你也许发现生计中某个颜色显然增强了。
掀开一又友圈，头像，粉了。
点开对话框，神志包，粉了。
欧博入口看着街上少男青娥，穿搭，粉了。
这一切，都是因为一部暑期档黑马电影，《芭比》。
她以沉静粉嫩嫩的强势姿态，入侵了咱们的生计。
△ 迪拜塔裸眼3D巨型芭比模子
对于电影自身，上周Sir还是写过。
此次，Sir想要复盘的是《芭比》何故掀翻这样一轮文化热浪。
据外媒报谈，电影《芭比》的制作成本是1.45亿好意思元，而Business Insider估算，好意思泰公司在营销活动上就约略铺张了1亿好意思元。
不仅营销上舍得砸钱。
而且现时来看，砸对了。
Sir将与大师聊聊电影《芭比》线下、线上全标的的营销活动，何如把一个本来在咱们印象中“落伍”的青娥玩物，进化成流行前沿的女性标识的。
01
线下视觉
好意思泰公司将营销的主视觉提真金不怕火为一个本就以芭比定名的花样：芭比粉。
这一明度很高的荧光色早些技术曾被称作“升天芭比粉”，以“最难独揽”闻明，还常常被哄笑为“直男为女友买的第一款口红色号”。
落伍、小众、稚子、轻浮，要迫害对“芭比粉”的刻板印象，好意思泰公司先从病毒式的生计笼罩开动。
让你合乎它，而且更多展示这款粉色的成东谈主化先锋抒发。
大面积的粉色，这极简而综合的线下告白铺开，极容易加深你对《芭比》电影的印象。
传统的告白牌，采纳的是化繁为简的颜色炸弹。
芭比粉还有诸多汇注全球闻明景点的创意景不雅展示。
它不错是迪拜塔旁玄幻的巨物模子；
不错是伦敦桥旁的一间亮眼的小电话亭；
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不错是伦敦眼赛博一又克风的闪光；
不错是穿越到梦境全国的一扇地铁门。
它不仅是寰球空间的点缀，也可浸透到私东谈主生计的衣、食、住、行。
好意思泰公司对外在示，他们和100+品牌签署了授权公约，涵盖各样界限。
服装上。
快先锋品牌Zara、HM、Gap、Forever 21等等都拿到了芭比的联名。
△ Verzus杂志与《芭比》联动宣传，让戴安娜王妃穿上芭比Versace经典服裝
饮食上。
芭比和好利来联名推出了3款定制甜点，汉堡王也上新联名套餐。
游戏中。
与芭比合营的XBOX在《极限竞速：地平线5》推出了一款粉嫩的主角座驾。
日用品。
本年7月，名创优品也推出了与芭比联名的“万物王人可粉粉搭”主题系列。
总之粉粉粉。
让粉红色泡泡传染全全国。
各方各面，好意思泰真实在家具联名上作念到了他们的营销标语：“Barbie is everything”。
在与电影干系的千里浸式体验方面，他们则取舍了事无巨细地收复。
诸多联名中，最受好评的是联动爱彼迎（Airbnb）的“一日Barbie”活动。
爱彼迎在好意思国马里布翻修了一座芭比“盼望豪宅”，与电影中的“芭比乐土”彼此呼应。
粉红元素自毋庸说，男主角Ken以至还会担任管家贴身做事。
而最受闪耀标电影线下活动，《芭比》的全球首映礼，好意思泰和华纳团队也不曾懈怠。
韧性红毯上，女主罗比化身“真东谈主芭比”，换了41套芭比同款衣饰。
罗比那闪闪发光的自信笑颜，给这抹粉色又注入了人命力。
主创的芭比粉收复装饰，让“芭比核”（Barbiecore）这一流行立场在先锋界限飞快蹿红。
宝马会娱乐城Stifel分析师Drew Crum瞻望，电影《芭比》在本年将为好意思泰带来约1亿好意思元的营收，其中7500万好意思元来自玩物销售，1300万好意思元来自家具授权，1100万好意思元来自电影。
过程一年多全标的的线下展示，“芭比粉”不再是小众冷门的代名词，而变成一种先锋的生计方式。
而好意思泰公司在线上营销的玩法，更是站在了潮水不雅念的顶端。
02
线上玩法
自1959年世上第一款芭比娃娃出身起，“芭比”这一品牌如今已64岁“乐龄”。
一个老牌玩物厂商何如跟好意思妙行相聚的方法，是好意思泰公司电影线上营销想攻克的大题。
而他们取舍的方式和电影的立场战略是重迭的：复旧质感+流行解构。
皇冠现金官网网站电影线上的物料释出，遴荐的是一种名为“面包屑”的战略，即每次只给不雅众表露小数点电影的本体，激励他们的敬爱心和盘考。
旨在吊胃口和打出立场反差。
22年4月27日，华纳影业发布了第一张《芭比》剧照。
之后释出的路透中，高司令那身“浮薄”的装扮，让不雅众大喊“辣眼”。
与此同期，片方及演员依旧细目自信，不动如山，还说“我便是为了肯而生的。”
让东谈主愈加敬爱：这个真东谈主版《芭比》究竟是个什么玩意儿？
22年12月16日，《芭比》首支预报爆出，一分多钟全程kuso《2001天际漫游》。
这一恶搞让电影的“怪”更植入不雅众心中，它告诉大师：幽默息争构将会是电影的重中之重。
线上线下一系列洗脑营销，让《芭比》的票房大放异彩。
它以7050万好意思元，成为2023年好意思国最高首日票房，是同日上映的《奥本海默》的两倍。
而面临《奥本海默》这部票房的“辖下败将”，《芭比》采纳了联动双赢的战略，海报联动图飞快产出，AI制作的《奥本芭比》刷遍全网。
轻快、浅显、亮眼，芭比粉和严肃历史的汇注，充满了张扬个性的先锋意味，个性化举动将泰斗消解，像鬼畜雷同易于传播。
这抹粉，也攀上了其他大片大导的作品，顿时，二创作品中的芭比天地还是逐渐开辟。
△ 作家：jojo_fraga
《芭比》电影自身，也在玩一场大型迷影元素的躲猫猫。
△ 博主：一个Delpy
这些小彩蛋，无一不“拐骗”着不雅众，动脱手指，你也不错加入这场“芭比核”的二创迷影活动中。
不只是是视觉层面，电影原声也云集了当下最流行的乐坛明星。
Dua Lipa、Nicki Minaj、FIFTY FIFTY、Billie Eilish……哪个都是流量炸弹。
啪姐（Dua Lipa）演唱的《Dance The Night》遴荐了复旧迪斯科曲风，汇注芭比乐土一夜狂舞的预报片，让东谈主在迪斯科灯球的清朗下，回到千禧异境。
把时卑鄙行的复旧昔时感玩得透透的，这也和芭比老品牌自身的期间更新相一致。
影片本体以外，《芭比》的线上营销亦强化了酬酢属性。
本年5月初版讲求预报片公布不久，片方也发布了一系列立场显然的东谈主物海报，同期，Barbie同款海报生成器上线了。
这个头像小框框瞬时让“Barbie is everything”走入到了相聚生计的每个边缘。
它操作便捷，姿态先锋，价值新潮，而且传播极快，让每个参与小互动的网民自愿成为电影的“自来水”。
一系列线上活动具有广宽的集体感染力，全球不雅众自愿地穿上“芭比粉”参与不雅影活动，各式芭比粉穿搭攻略在各大平台传播。
△ 小红书上的芭比穿搭
一系列流行文化不雅念的改写，意味着好意思泰公司的品牌公式搭建得胜：女性意志=芭比=粉色。
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虽然，这就指向最中枢的，与性别议题密致干系的“芭比”自身品牌形象的升级。
03
品牌升级
好意思泰公司出品的“芭比”玩物，一直紧随着时下性别议题。
芭比出身之初，便陪同着价值不雅充满男性谛视、保守的争议。
2016年，芭比推出了“The Doll Evolves”系列，在体态、肤色、发型上作念多元化拓展，这一“政事正确”的举动调停了芭比娃娃销量的下滑。
好意思泰公司厚实到，只是动作玩物制造商远远不够，它开动着眼于创造我方的文化IP，打变成一家“流行文化公司”。
电影《芭比》这一姿色标开发，成为品牌转型的要道事件。
而电影主创们，则有一定的贪念，让芭比这个玩物从“被谛视”的位置，拿回我方的“主体性”。
电影女主兼制片东谈主玛格·罗比劝服好意思泰高管：“如若东谈主们还是发生了对于（厌恶芭比）的盘考，最佳的方式其实是加入他们对话。”
于是，电影采纳的第一步立场，便是直视问题。
只是是全标的保护“芭比”，让她在虚空中“好意思满”，只可让这个“小妞”越发的幼态，只消呼吸到时下的极新空气，她才有可能成长起来。
“新芭比”的打造迈出了冒险的第一步：即告诉大师，芭比自身及背后的好意思泰公司，都是一个可冒犯的对象，咱们接管不同立场的品评声息。
5月26日，第一支郑再版预报的slogan就大方地敷陈了这小数：
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影片中的好意思泰公司高层，不惧于展示为一个古板而官僚宗旨的诞妄男权丑角。
这是一招险棋，现时来看，更是一招妙棋。
电影全程展示了芭比的自我醒觉，成为一个女性意志的标识，最终代表最平常民众的心声。
虽然，看似醒觉的《芭比》电影，依然站在以“坐蓐芭比、提案芭比、创造芭比”的中枢消费叙事中。
引颈芭比成长的灵魂东谈主物，变成了“芭比之母”首创东谈主露丝，镇定谈出的企业理念，让东谈主拾回初心。
好意思泰公司也在电影中，完成了一次由刻板的“父”到包容的“母”的自我形象更替。
电影原声中的一首歌，《Barbie Girl》就展示了他们颠覆、自我校正的决心。
1997年水叮当（Aqua）齐唱团创作的同名歌曲，充满了对芭比娃娃“傻白甜”形象的嘲讽，好意思泰公司指控其侵权，也没能退却这首舞曲风靡全球。
△ 小技术听，不知谈青娥音下面的“少儿不宜”
而今，好意思泰公司深谙“打不外就加入”的意念念，又让麻辣鸡（Nicki Minaj）再行演绎了这首歌。
MV中麻辣鸡穿戴芭比粉斗胆展露我方的身段，让“芭比”形象盖头换面，SLAY全场。
从前的品评，如今尽为我所用。
电影《芭比》因为自身的本钱宣传属性，以及沉静女性影东谈主的参与，不成幸免地呈现出语言的多元，也被东谈主品评为：哪种价值不雅好像都接续对。
但不错承认的是，它还是尽可能地兼顾立异与抒发，并在营销上大手笔地完成了好意思泰公司的IP转型。
正如他们所言：“芭比娃娃不只单是一种玩物，而是一种先锋，一种生计方式。”
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也许，只消发展出自信的本体中枢，不惧与语言对立面合营，并进行品牌形象的自我更替。
才能在一派文化乐土上，搭建起属于我方的粉红芭比天地。
本文图片来自相聚
剪辑助理：便是涂怡乐